Marka Stratejisi Yönetimi Eğitimi
Eğitimin Amacı
Gördüğümüz her ürün, her hizmet, her eser potansiyel birer markadır. Giydiğimiz gömlek, yediğimiz dondurma, içtiğimiz içecek nasıl bir marka ise kullandığımız otomobil, bindiğimiz asansör, sevdiğimiz bir şarkıcı ya da seyrettiğimiz pembe dizide aynı şekilde marka olabilme cevherine haizdir. Çağdaş satış-pazarlama anlayışında marka denilince artık akla sadece ürün ve hizmet gelmemektedir. Fikir, düşünce, kişi ismi, yer adı, ülke, bir televizyon programı, yarışmalar, hatta insan davranışları bile, gerekli stratejik yönetim çerçevesinde barındırdıkları potansiyel aktive edilerek marka olarak kabul görür.
Eğitime Kimler Katılmalı
Orta ve Üst Düzey Yöneticiler, Yönetici adayları.
Eğitim Yöntemi:
Bilimsel araştırma yöntemleri, modelleme çalışmaları, analitik ve özgün uygulamalı ekip çalışmaları, kritikçi metodoloji
Eğitimden elde edilecek yararlar
Markanın tanımı ve kapsamı
Markanın Tarihçesi
Eklenen değer kavramIarını öğrenmek
Marka ve güven ilişkisinin önemini kavramak
Marka Stratejileri
Uygulama Modülleri oluşturma teknikleri ve süreç oluşumlarının uygulanması
Eğitim içeriği
Markanın tanımı ve kapsamı
Markanın Tarihçesi
Ürün ve marka arasındaki fark
Eklenen değer kavramIar;
Marka İle İlgili kavramlar
Marka sermayesi,
Marka bağlılığı,
Marka kişiliği,
Marka çağrışımları,
Marka imajı,
Marka kimliği,
Marka farkındalığı,
Marka denkliği,
Marka değeri,
Marka vaadi
Markaya duyulan güvenin önemi
Markanın ünü
Markanın önceden haber verir olması
Markanın ustalığı
Marka İletişimi
Marka İletişim Süreci aşamaları
Marka Stratejileri
Yeni marka Stratejisi
Çoklu marka Stratejisi
Çoklu marka stratejisinin İşletmeye sağladığı faydalar
Çoklu marka stratejisinin olumsuzlukları
Ortak marka stratejisi
Ortak marka stratejisinin avantajları
Ortak marka stratejisinin kısıtları
Hat genişletme stratejisi
Stratejinin kullanılma nedenleri
Markanın sahip olduğu unsurlar
Marka İsmi
İyi bir marka İsminin sahip olması gereken özellikler
Marka logosu
Marka sembolü
Marka sloganı
Örnek Markalar ve sloganları
Markanın görsel, işitsel ve duyusal unsurlarının İşletmeye sağladığı faydalar
UYGULAMA MODÜLLERİ
Markalar ve stratejik marka yönetim süreci
Marka ve marka sermayesi oluşturma süreci
Marka konumlandırması
Marka sermayesi oluşturacak unsurların seçimi
Marka sermayesi oluşturacak pazarlama programları
Marka sermayesi oluşturmada pazarlama iletişimi
Marka sermayesinin ölçümlenmesi
Marka stratejilerinin tasarlanması ve uygulanması
Süre: 3 gün, 21 saat
Marka Stratejisi Yönetimi Eğitimi Tarihleri
Satın alma bölümü çalışanları için temel satın alma eğitimi
Satın alma şef, uzman, yönetici ve müdürleri için ileri satın alma eğitimi
Satın alma şef, uzman, yönetici ve müdürleri için ileri satın alma eğitimi
Satın alma bölümü çalışanları için müzakere teknikleri eğitimi
SATIN ALMA EĞİTİMLERİ
Meşrutiyet Mah. Matbaacı Osmanbey Sok. No:14 K:3 Şişli İstanbul
Telefon : 0 212 230 9009